Morreu na madrugada deste s\u00e1bado (17.08), Silvio Santos, um dos maiores nomes da hist\u00f3ria da TV brasileira, aos 93 anos, no Hospital Albert Einstein, em S\u00e3o Paulo. Ele tinha voltado \u00e0 unidade hospitalar no in\u00edcio de agosto, poucos dias depois de receber alta m\u00e9dica devido a um quadro de H1N1.<\/p>\n
Silvio Santos deixa esposa, a autora de novelas Iris Abravanel, e seis filhas: C\u00edntia (diretora teatral), S\u00edlvia (empres\u00e1ria e apresentadora), Daniela (Diretora de Arte e de programa\u00e7\u00e3o do SBT), Patr\u00edcia (sua sucessora na Comunica\u00e7\u00e3o), Rebeca (Apresentadora e diretora executiva) e Renata (Presidente do conselho empresarial do Grupo Silvio Santos), al\u00e9m de 14 netos, entre eles o ator e cantor Thiago Abravanel. <\/p>\n
Ativo na televis\u00e3o desde 1960, expandiu seus neg\u00f3cios e construiu um grupo empresarial que leva seu nome. Tamb\u00e9m teve atividades na m\u00fasica e na pol\u00edtica, tentando candidatar-se \u00e0 Presid\u00eancia da Rep\u00fablica em 1989. Al\u00e9m do SBT, o Grupo Silvio Santos \u00e9 atualmente dono das empresas Jequiti (que est\u00e1 em negocia\u00e7\u00f5es para ser adquirida pela Cimed), Lideran\u00e7a Capitaliza\u00e7\u00e3o S.A. (respons\u00e1vel pela Tele Sena), Sisan Empreendimentos Imobili\u00e1rios e Hotel Jequitimar.
\nBiografia:
\nSenor Abravanel nasceu em 12 de dezembro de 1930, na Travessa Bemtevi, no bairro da Lapa, na regi\u00e3o central da cidade do Rio de Janeiro, ent\u00e3o capital do Brasil e sede do ent\u00e3o Distrito Federal.
\nFilho primog\u00eanito de um casal de imigrantes vindo em 1924 para o Brasil: Alberto Abravanel (1897\u20131976), um imigrante judeu sefardita nascido na cidade de Tessal\u00f4nica (hoje parte da Gr\u00e9cia), e Rebecca Caro (1907\u20141989) tamb\u00e9m judia de origem sefardita nascida na cidade de Esmirna (hoje parte da Turquia). Ambos os pais nasceram como s\u00faditos do Imp\u00e9rio Otomano. Silvio possui outros cinco irm\u00e3os: Beatriz (a mais velha), Perla, Sara (Sarita), Leon (L\u00e9o) e Henrique (o mais novo). Seus pais est\u00e3o sepultados no Cemit\u00e9rio Comunal Israelita do Caju, Rio de Janeiro.
\nA m\u00e3e de Senor \u00e9 quem o chamava de “Silvio”. O sobrenome art\u00edstico surgiu quando Senor foi participar do programa de calouros comandado pelo apresentador Jorge Curi e o produtor M\u00e1rio Ramos.
\nEduca\u00e7\u00e3o e servi\u00e7o no Ex\u00e9rcito Brasileiro:
\nSenor e o irm\u00e3o L\u00e9o frequentaram a Escola Prim\u00e1ria Celestino da Silva, na rua do Lavradio, perto de onde moravam (rua Gomes Freire). Terminado o prim\u00e1rio, estudaram na Escola T\u00e9cnica de Com\u00e9rcio Amaro Cavalcanti, no Largo do Machado, onde Senor se formou t\u00e9cnico em contabilidade. O primeiro tipo de produto que come\u00e7ou a comercializar foi capa para t\u00edtulo de eleitor (o Brasil entrava numa fase de redemocratiza\u00e7\u00e3o ap\u00f3s a ditadura do Estado Novo). Sua voz come\u00e7ou a chamar a aten\u00e7\u00e3o e foi chamado para fazer um teste na R\u00e1dio Guanabara. Passou em primeiro lugar, mas preferiu voltar a trabalhar como camel\u00f4 porque faturava mais.
\nEm 1948, serviu o Ex\u00e9rcito Brasileiro na Escola de Paraquedistas, no bairro de Deodoro, na Zona Oeste do Rio de Janeiro, onde se destacou com saltos considerados bons.
\nIn\u00edcio como comunicador:
\nEnquanto seguia no Ex\u00e9rcito, Silvio Santos voltou para o r\u00e1dio. Como n\u00e3o atuava como paraquedista aos domingos, passou a trabalhar na R\u00e1dio Mau\u00e1 nesse dia da semana, acompanhando o programa de Silveira Lima. Depois, transferiu-se para a R\u00e1dio Tupi. Nessa \u00e9poca, chegou a fazer algumas figura\u00e7\u00f5es para a TV Tupi. Tamb\u00e9m trabalhou na R\u00e1dio Continental, de Niter\u00f3i.
\nPor trabalhar em Niter\u00f3i, Silvio era usu\u00e1rio do servi\u00e7o de barcas do Rio de Janeiro. Ao perceber que podia colocar um sistema de m\u00fasica para animar as viagens, apostou nesse novo tipo de servi\u00e7o e pediu demiss\u00e3o da Continental. Conseguiu a aparelhagem e criou um servi\u00e7o que trazia m\u00fasica e propagandas. O sucesso foi tanto que as barcas passaram a ter um bar e um bingo, onde o consumidor comprava um refrigerante e ganhava uma cartela para concorrer a pr\u00eamios como jarras e quadros.
\nCom o \u00eaxito no sistema de barcas, Silvio passou a ser o principal cliente da Antarctica na venda de refrigerantes e cervejas. Logo, passou a ser amigo de um dos diretores da empresa. Quando a barca ficou em reparos, Silvio foi convidado a ir para S\u00e3o Paulo. Conseguiu uma vaga na R\u00e1dio Nacional de S\u00e3o Paulo e continuou a carreira de empres\u00e1rio, criando uma revista chamada Brincadeiras para Voc\u00ea. Criou tamb\u00e9m uma caravana para se apresentar aos s\u00e1bados e domingos em circos e clubes ao lado de outros artistas, que acabou ganhando o nome de “Caravana do Peru que Fala” por causa do apelido dado pelo amigo Manuel de N\u00f3brega, que fazia brincadeiras com Silvio em seu programa no r\u00e1dio, deixando-o vermelho. Em 1958, Silvio participou de alguns “teledramas” na TV Paulista.
\nBa\u00fa da Felicidade:
\nEm 1958, Manuel de N\u00f3brega administrava junto com um alem\u00e3o o Ba\u00fa da Felicidade, que vendia brinquedos a prazo. O radialista contribu\u00eda com an\u00fancios na R\u00e1dio Nacional, enquanto o s\u00f3cio tocava a empresa. Entretanto, ele passou a ter dificuldades com a companhia, que n\u00e3o conseguia entregar os ba\u00fas de brinquedos. Manuel havia sido tra\u00eddo pelo s\u00f3cio alem\u00e3o que ficou com o dinheiro.
\nSilvio assumiu a empresa, atendendo a um pedido de Manuel. Ao conhecer a sede, descobriu que o Ba\u00fa da Felicidade funcionava numa esp\u00e9cie de “por\u00e3o” na rua Libero Badar\u00f3. Silvio pediu ao alem\u00e3o para que fosse embora. E pediu para que Manuel de N\u00f3brega continuasse a fazer os an\u00fancios na R\u00e1dio Nacional.
\nO neg\u00f3cio passou a crescer sob o comando de Silvio Santos que mudou a sede da empresa, al\u00e9m de conseguir uma parceria com a Estrela na fabrica\u00e7\u00e3o de 40 mil bonecas. Manuel de N\u00f3brega deixou a empresa sem jamais ter conhecido a sede (ele mesmo n\u00e3o se considerava um homem de neg\u00f3cios), fazendo com que Silvio assumisse o controle da companhia. O Ba\u00fa passou a ser base dos programas que Silvio viria a apresentar na televis\u00e3o. Dessa forma, Silvio manteve o sistema de credi\u00e1rio, mas criou lojas em que as pessoas poderiam trocar os carn\u00eas quitados por brinquedos ou eletrodom\u00e9sticos.
\nCome\u00e7o e expans\u00e3o na televis\u00e3o.
\nCome\u00e7o e expans\u00e3o na televis\u00e3o:
\nSilvio ganhou a chance de estrelar seu programa de televis\u00e3o, adaptando o formato dos shows, espet\u00e1culos e sorteios que fazia no circo. Seu primeiro programa, Vamos Brincar de Forca, estreou em 1960 e era transmitido pela TV Paulista canal 5 de S\u00e3o Paulo \u00e0 noite, tendo obtido um imenso sucesso. Ficou poucos meses nessa faixa de hor\u00e1rio, pois a TV Paulista desejava uma programa\u00e7\u00e3o de variedades nas tardes de domingo, j\u00e1 que a emissora s\u00f3 iniciava a programa\u00e7\u00e3o por volta das 15h30. J\u00e1 em 1963, foi lan\u00e7ado o Programa Silvio Santos, sua principal marca.
\nOutras de suas marcas conhecidas tamb\u00e9m come\u00e7aram a ser veiculadas nessa \u00e9poca: em dezembro de 1962, entrou no ar o Pra Ganhar \u00c9 S\u00f3 Rodar; em 1965, j\u00e1 existia o Festival da Casa Pr\u00f3pria, este na TV Tupi.
\nNa Tupi, apresentava programas \u00e0s quartas-feiras, incluindo atra\u00e7\u00f5es como Festa dos Sinos, Cidade contra Cidade e Silvio Santos Diferente, que foi transferido para a Record em 1976, ficando no ar de mar\u00e7o a setembro, quando Silvio parou temporariamente de fazer programas \u00e0 noite.
\nEm 1966, a TV Paulista se transformou na TV Globo S\u00e3o Paulo, e Silvio assinou um contrato de cinco anos com os novos propriet\u00e1rios. Atingiu a lideran\u00e7a de audi\u00eancia ao vencer o programa Jovem Guarda, de Roberto Carlos, na Record.
\nNa medida em que aumentava o sucesso do Programa Silvio Santos, Silvio tinha \u00f3timos resultados financeiros. Realizava sorteios de carros, m\u00f3veis e eletrodom\u00e9sticos, o que motivou a expans\u00e3o dos neg\u00f3cios atrav\u00e9s da loja de m\u00f3veis Tamakavy e a concession\u00e1ria de ve\u00edculos Vimave.
\nEm 1969, a Globo passou a exibir o Programa Silvio Santos em rede para o Rio de Janeiro, naquela altura l\u00edder absoluto de audi\u00eancia. Antes, Silvio j\u00e1 havia feito uma experi\u00eancia na televis\u00e3o carioca pela TV Rio, em 1964, \u00e0 frente do Revela\u00e7\u00f5es Kibon.
\nO Programa Silvio Santos come\u00e7ou a apresentar, em 1971, o Trof\u00e9u Imprensa, premia\u00e7\u00e3o criada pelo jornalista Pl\u00e1cido Manaia Nunes. Em 1974, inaugurou a Studios Silvio Santos Cinema e Televis\u00e3o Ltda, que passou a ser a base da produ\u00e7\u00e3o de seus programas, al\u00e9m da produ\u00e7\u00e3o de comerciais de TV e coberturas jornal\u00edsticas. A empresa funcionava na sede da antiga TV Excelsior.
\nFunda\u00e7\u00e3o da TVS Rio de Janeiro:
\nNo in\u00edcio dos anos 1970, Boni e Walter Clark, diretores da TV Globo, promoveram reformas no padr\u00e3o de qualidade da emissora, investindo em filmes, esporte, jornalismo e novelas e acabando com os programas independentes. Para os executivos, o programa de Silvio Santos destoava da grade de programa\u00e7\u00e3o.
\nO apresentador quase saiu da emissora em 1972, mas Roberto Marinho o convenceu a ficar, renovando o contrato por mais quatro anos. Silvio buscava uma concess\u00e3o de televis\u00e3o, mas o contrato com a Globo o impedia de ser s\u00f3cio de uma outra emissora de TV. At\u00e9 que Dermerval Gon\u00e7alves, empres\u00e1rio e amigo pr\u00f3ximo de Silvio, procurou o empres\u00e1rio Joaquim Cintra Godinho, para que pudesse emprestar o nome na compra das a\u00e7\u00f5es da TV Record at\u00e9 que Silvio encerrasse o v\u00ednculo com a Globo. O neg\u00f3cio foi feito, e Cintra Godinho manteve esse segredo at\u00e9 o \u00faltimo instante. Tudo isso foi necess\u00e1rio para que Silvio n\u00e3o ficasse fora do ar em S\u00e3o Paulo.
\nA primeira etapa para conseguir um canal pr\u00f3prio de televis\u00e3o seria no Rio de Janeiro, ap\u00f3s a abertura de concorr\u00eancia pelo canal 11. A inten\u00e7\u00e3o de Silvio em ter o canal recebeu o apoio de artistas do Brasil inteiro. At\u00e9 mesmo Carlos Imperial, ent\u00e3o cr\u00edtico de seus programas, manifestou apoio a Silvio Santos.
\nNo dia 22 de dezembro de 1975, o presidente Ernesto Geisel e o ministro Quandt de Oliveira assinaram o decreto 76.488, outorgando a frequ\u00eancia para Silvio Santos. A oficializa\u00e7\u00e3o da concess\u00e3o aconteceu em Bras\u00edlia, com a presen\u00e7a de Silvio e de Manuel de N\u00f3brega, que relembraram o in\u00edcio da amizade em S\u00e3o Paulo. Silvio pretendia que Manuel fosse diretor-superintendente do novo canal, mas o amigo estava em tratamento de um c\u00e2ncer e faleceu no dia 17 de mar\u00e7o de 1976 sem ver a esta\u00e7\u00e3o ser inaugurada.
\nO primeiro desafio de Silvio Santos era colocar o canal no ar em pouco tempo. Silvio comprou equipamentos nos Estados Unidos, mas viu nos jornais que haveria um leil\u00e3o da massa falida da TV Continental. Estando interessado na torre, Silvio arrematou o equipamento. A m\u00eddia da \u00e9poca informou que o apresentador havia arrematando sucata, mas foi descoberto que os equipamentos da Continental eram aptos para transmitir a cores. Assim, em 14 de maio de 1976, foi inaugurada a TVS Rio de Janeiro. A programa\u00e7\u00e3o da emissora era composta por s\u00e9ries e filmes. A partir do dia 1\u00ba de agosto de 1976, uma semana depois de deixar a Globo, o Programa Silvio Santos passou a ser exibido na TVS. O ano de 1976 tamb\u00e9m foi marcado pela formaliza\u00e7\u00e3o da compra de 50% das a\u00e7\u00f5es da TV Record. Assim, o Programa Silvio Santos era transmitido pela Rede Tupi, TVS e Record.
\nEm 1977, Silvio Santos entrou no mercado das telenovelas, quando seu est\u00fadio produziu a novela O Espantalho, sendo exibido na TVS e na Record.
\nForma\u00e7\u00e3o do SBT:
\nSilvio prosseguiu na Rede Tupi, embora j\u00e1 houvesse rumores de que a emissora poderia ser fechada. Em seu \u00faltimo contrato, v\u00e1lido a partir do dia 1\u00ba de fevereiro de 1980, havia uma cl\u00e1usula que permitia a Silvio migrar para outra rede, sem pagar multa, em caso de excepcional import\u00e2ncia. E o fechamento total da Tupi aconteceu no dia 16 de julho de 1980. As emissoras que at\u00e9 ent\u00e3o exibiam a Tupi, acabaram migrando para a TVS. Enquanto isso, o governo federal abriu licita\u00e7\u00e3o para os canais cassados da Tupi e as emissoras que estavam desativadas – o canal 9 de S\u00e3o Paulo, da Excelsior, e o canal 9 do Rio, da Continental. Come\u00e7ou uma batalha pol\u00edtica para que Silvio pudesse ser o concession\u00e1rio dos canais desativados – entre os concorrentes estavam empresas como a R\u00e1dio Jornal do Brasil, Grupo Abril, o Grupo Bloch e a rede de r\u00e1dios do empres\u00e1rio Paulo Abreu. Silvio pediu para o IBOPE fazer uma pesquisa para perguntar aos brasileiros sobre quais grupos o governo deveria entregar as concess\u00f5es de televis\u00e3o. Os resultados que colocavam o apresentador como grande favorito do p\u00fablico foram publicados nos jornais no dia 26 de outubro de 1980.
\nEm 1981, atrav\u00e9s de um lobby com a primeira-dama Dulce Figueiredo, com quem tinha longas conversas por telefone, Silvio Santos foi um dos vencedores da concorr\u00eancia p\u00fablica do governo federal. A outra empresa vencedora foi o Grupo Bloch, que formou a Rede Manchete. O Sindicato dos Radialistas de S\u00e3o Paulo reclamou do resultado da licita\u00e7\u00e3o. A entidade afirmou que Silvio estava mais preocupado em vender carn\u00eas do Ba\u00fa da Felicidade e lembrou da situa\u00e7\u00e3o da emissora do Rio de Janeiro, que exibia “enlatados”. Silvio foi o vitorioso pelo canal 4 de S\u00e3o Paulo, a antiga Tupi. O objetivo seguinte foi colocar a nova emissora no ar rapidamente. Foram reaproveitados os ex-funcion\u00e1rios do antigo canal paulistano. A transmiss\u00e3o foi feita a partir da torre da Record com transmissores importados da RCA norte-americana. Outra op\u00e7\u00e3o seria alugar os equipamentos da Tupi, mas Silvio temia em ser considerado o sucessor e herdeiro das d\u00edvidas da emissora cassada.
\nNo dia 19 de agosto de 1981, \u00e0s 9h30, entrava no ar a TVS S\u00e3o Paulo que, junto com a TVS Rio de Janeiro, formavam as duas primeiras emissoras do Sistema Brasileiro de Televis\u00e3o. A primeira transmiss\u00e3o foi justamente a assinatura do contrato de concess\u00e3o, que teve a presen\u00e7a do ministro das Comunica\u00e7\u00f5es, Haroldo Correa de Matos. Depois, foram exibidos os programas O Povo na TV e Bozo, com desenhos como Tom & Jerry, Pica-Pau e Pernalonga. Em seguida, entraram no ar os outros canais outorgados a Silvio Santos. Em 26 de agosto de 1981, entrava no ar a TVS Porto Alegre; e o sinal de Bel\u00e9m chegou no dia 2 de setembro. Silvio tamb\u00e9m tinha a outorga do canal 9 do Rio de Janeiro, que foi cedido para Paulinho Machado de Carvalho para a transmiss\u00e3o da TV Record do Rio de Janeiro. Posteriormente, se transformaria na TV Corcovado, que acabou vendida a Jos\u00e9 Carlos Martinez para formar a Rede CNT, sediada em Curitiba.
\nAnos 1990: Tele Sena, Topa Tudo por Dinheiro, Teleton e Show do Milh\u00e3o.
\nA partir de 1991, Silvio Santos estreou um de seus maiores sucessos: o Topa Tudo por Dinheiro. O programa consistia em brincadeiras com audit\u00f3rio e as c\u00e2meras escondidas, onde os atores do programa gravam brincadeiras ins\u00f3litas com transeuntes. A atra\u00e7\u00e3o atingiu rapidamente a lideran\u00e7a na audi\u00eancia, mas chegou a sofrer investiga\u00e7\u00e3o do Banco Central, pois Silvio jogava notas de dinheiro dobradas como avi\u00f5es ao p\u00fablico. A acusa\u00e7\u00e3o de danifica\u00e7\u00e3o n\u00e3o chegou a ir para a frente.
\nOutro sucesso veio no mesmo ano, que foi o sorteio da Tele Sena, atrav\u00e9s da Lideran\u00e7a Capitaliza\u00e7\u00e3o, uma das empresas do Grupo Silvio Santos. O t\u00edtulo de capitaliza\u00e7\u00e3o foi um grande sucesso, gerando grandes filas nas ag\u00eancias dos Correios. Em 1993, a modalidade rendia 40 milh\u00f5es de d\u00f3lares ao ano para Silvio.
\nSilvio Santos deu in\u00edcio em 1998 o Teleton, sendo criado junto com Hebe Camargo. Anualmente, o SBT passou a reservar um dia de sua grade para arrecadar doa\u00e7\u00f5es para a Associa\u00e7\u00e3o de Assist\u00eancia \u00e0 Crian\u00e7a Deficiente (AACD), sendo inspirado em uma iniciativa do comediante Jerry Lewis. O programa recebe atra\u00e7\u00f5es musicais e tem a participa\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios artistas, inclusive de emissoras concorrentes.
\nEm 1999, Silvio Santos estreou Show do Milh\u00e3o, outro sucesso de audi\u00eancia. O programa de perguntas e respostas era exibido na faixa da noite e chegou \u00e0 lideran\u00e7a de p\u00fablico. O auge veio em 2002, quando a Nestl\u00e9 foi a principal patrocinadora ao investir cerca de R$ 60 milh\u00f5es em publicidade. O programa voltaria em 2003 e em 2009, mas sem o mesmo \u00eaxito.
\nEnredo de escola de samba:
\nEm 2001, Silvio Santos foi enredo da escola de samba Tradi\u00e7\u00e3o no carnaval do Rio de Janeiro. A agremia\u00e7\u00e3o tentava havia cinco anos que o apresentador aceitasse o convite para desfilar no Samb\u00f3dromo da Marqu\u00eas de Sapuca\u00ed. O enredo ganhou o t\u00edtulo Hoje \u00e9 domingo, \u00e9 alegria. Vamos sorrir e cantar.
\nO samba da Tradi\u00e7\u00e3o para aquele carnaval tornou-se um sucesso, sendo tocado nos intervalos da programa\u00e7\u00e3o do SBT. O Cord\u00e3o da Bola Preta colocou a m\u00fasica para ser tocada em seu desfile. O SBT chegou a negociar com a Globo (detentora dos direitos de transmiss\u00e3o) a exibi\u00e7\u00e3o do desfile, mas n\u00e3o obteve \u00eaxito.
\nNo dia do desfile, Silvio acabou sendo o grande personagem das passagens das escolas de samba. O apresentador foi ovacionado pelo no p\u00fablico, no desfile considerado o melhor daquele dia – um domingo de carnaval. A Tradi\u00e7\u00e3o acabou ficando em oitavo lugar, mas a escola levou os pr\u00eamios de melhor samba-enredo, melhor enredo e melhor personagem do carnaval pelo jornal O Dia. Al\u00e9m disso, a pesquisa Ibope-Globo feita no Samb\u00f3dromo deixou a escola em terceiro lugar.
\nAfastamento da televis\u00e3o:
\nA pandemia de Covid-19 fez Silvio Santos ficar afastado das grava\u00e7\u00f5es de seu programa. Em dezembro de 2020, comemorou o seu anivers\u00e1rio de 90 anos em casa, ao lado da fam\u00edlia.[84] Em julho de 2021, retomou as grava\u00e7\u00f5es do Programa Silvio Santos, mas voltou a ficar longe dos est\u00fadios ap\u00f3s ser internado por Covid-19. Seu \u00faltimo programa foi gravado em setembro de 2022 e exibido no dia 26 de fevereiro de 2023.
\nDesde ent\u00e3o, Silvio preferiu ficar afastado da televis\u00e3o, embora n\u00e3o tenha anunciado oficialmente sua aposentadoria. Em abril de 2023, Daniela Beyruti, filha de Silvio, assumiu a vice-presid\u00eancia do SBT, ganhando mais poder na gest\u00e3o da emissora.
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\nFoto: Lourival Ribeiro\/SBT\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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